本期大展最受瞩目的看点之一，当属一期展览中故宫博物院藏《韩熙载夜宴图》首次亮相浙博。无数历史与文博爱好者专程奔赴杭州，只为亲眼一睹这幅传世名画的真容。而这份对古画的热爱，也自然延伸到了文创消费领域。

围绕《韩熙载夜宴图》开发的系列主题文创，上线即引爆热度，设计亮眼、工艺考究，成为本次特展的现象级爆款。其中，3D卷轴冰箱贴更是凭借精巧的设计与扎实的品质，成为浙江省博物馆最受人关注的文创“人气王”：

  · 上架首周，单款零售额突破10万元

  · 上架半月，单款累计销量近万件

轻轻变换角度，古画长卷的画面层次便在一方小小冰箱贴上流转展开。产品严格遵循原作构图、人物神态与配色，以轻量化、日用化的方式，将宏大古卷转化为可触摸、可使用的日常好物。

除这款爆卖的冰箱贴外，同系列还推出了系列艺术书签、人物贴纸、桌面摆件、古风团扇、文具套装等丰富品类，形成覆盖多元消费场景的产品矩阵。展厅一开馆，文创专区便挤满前来选购的观众，爆款单品多次售罄补货，官方粉丝群、小红书、抖音等相关内容好评不断。借由文创，让千年名画走出博物馆的玻璃展柜，将观展时的那份震撼留存于日常生活之中。

由点及面：

从单点市集到全馆覆盖的布局升级

为进一步提升观展体验、方便观众选购，太平年主题文创点位现已全面扩容升级，本月起，太平年主题文创将不仅在之江馆二层南平台“吴越好物”市集设点售卖：

浙博之江馆区1至4层文创门店，以及浙博孤山馆文创空间，均已设置「太平年·天下同宁」专属专区。观众在逛馆途中，认准主题标识即可随时选购全套系列好物，无需再专程折返。

国庆节期间，“太平年天下同宁”大展还将在吴越好物市集开启「月满天下・共贺同宁」主题活动，欢迎到场参与互动体验。

长效赋能：

影视IP激活文博文创新价值

《太平年》的剧集热播，直接吸引大批年轻观众走进博物馆；而浙博深厚的馆藏资源与学术研究积淀，则为剧集赋予了扎实的历史底色。本次特展，也是PG娱乐商业化实践广电总局“剧好生活”的重要探索，沉淀“IP＋文博＋文创”模式的创新突破，沉淀多向赋能的可复制运营范式。

吴越好物市集的每一件文创，串联沉浸式观展体验。观众从荧幕上读懂吴越故事，到展厅亲眼见证文物，最后带走一件文创好物——“看故事→感文化→拥好物”，构成了一条完整而生动的文化体验闭环。

剧集热播阶段，PG娱乐商业化联动合作品牌开发200余款IP授权产品；本次特展落地，又自主研发打造数百款新款主题文创。通过“外部授权联动 + 内部自研开发”双轮驱动，累计形成数百款产品矩阵，无论在品牌合作联动层面，还是面向大众消费者的市场转化层面，均收获亮眼成果。

从爆款单品到系列矩阵，从单点市集到全馆布局，太平年主题文创的持续走热，印证了《太平年》IP商业化运营的扎实成效——影视IP的价值不止于播出期的流量热度，更在于其文化内核能够持续转化为可运营、可延展、可沉淀的商业势能。

未来PG娱乐商业化还将持续根据展览动态、观众反馈优化产品，不断探索影视 IP 与文博融合的更多可能，让吴越文脉以更鲜活的姿态、更贴近生活的方式，走进更多观众的心中。